名字就是財(cái)富。尤其在互聯(lián)網(wǎng)上，名稱是你最有價(jià)值的資產(chǎn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)世界的主要不同之處。
因?yàn)樵谡鎸?shí)世界里，有很多途徑可以幫助公司建立形象，比如店鋪的獨(dú)特位置使你不必記住店名也能找到它。然而在網(wǎng)絡(luò)上，名稱就是一切，除非你進(jìn)入網(wǎng)站，否則找不到有關(guān)它做什么的線索。
一切以名稱開(kāi)始。針對(duì)網(wǎng)址命名策略，定位論締造者之一、世界最頂尖營(yíng)銷大師阿爾·里斯曾提出八條指導(dǎo)原則，當(dāng)然它們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以外的品牌同樣有效：
1、名稱越短越好
網(wǎng)名要輸入電腦，所以應(yīng)該簡(jiǎn)短和容易拼寫(xiě)。實(shí)際上，所有品牌的名字都不應(yīng)該復(fù)雜難記。品牌名的詞、音節(jié)和字母都是寶貴的，在能找到短單詞的情況下，你就不要使用長(zhǎng)單詞。
尤其對(duì)技術(shù)性產(chǎn)品而言，如果你希望擁有一個(gè)廣闊的客戶群，而不是僅停留于那些早期接受者（指那些樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)任何新技術(shù)的顧客），那就要起一個(gè)簡(jiǎn)單的、能吸引非技術(shù)用戶的名字。
簡(jiǎn)單的名稱可以達(dá)到短小精悍的效果，有助于提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知能力。
2、名稱要簡(jiǎn)潔
簡(jiǎn)潔不等于詞的長(zhǎng)度就短。簡(jiǎn)潔的名字只重復(fù)用字母表中的幾個(gè)字母。
簡(jiǎn)潔的名字便于傳播，言簡(jiǎn)意賅，一目了然，既容易吸引顧客，大大提高人們將這個(gè)名字口口相傳的可能性，又能夠向消費(fèi)者傳達(dá)廣泛的含義，有助于引起品牌聯(lián)想，引起溝通的欲望。
3、名稱應(yīng)該能揭示所屬類別
成功的名字要能夠說(shuō)明商品的某種重要性能，或隱含這個(gè)產(chǎn)品種類的一些本質(zhì)特征，從而強(qiáng)化產(chǎn)品定位。讓消費(fèi)者透過(guò)名字就感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的利益，其效果更具魅力。
4、名稱應(yīng)該獨(dú)特
品牌的認(rèn)知度與名字是否獨(dú)特、與眾不同關(guān)系甚大。用新鮮的方法來(lái)表達(dá)的想法往往會(huì)更加吸引我們?nèi)プ屑?xì)傾聽(tīng)。完全創(chuàng)造出來(lái)的新詞，如Xerox、Kodak、Exxon等，簡(jiǎn)短有力，個(gè)性鮮明，便于人們記憶。最常見(jiàn)的是使用奇特的比喻，這種簡(jiǎn)單的方法能讓你從一種形象聯(lián)想到另一種形象，增加關(guān)注度。
5、名稱最好押頭韻
押韻或押頭韻，是一種一定能使你的牌子令人難忘的方法。聲音的重復(fù)非常有利于加強(qiáng)記憶，如沃爾沃(Volvo)、可口可樂(lè)(Coca-Cola)、勞斯萊斯(Rolls-Royce)等。這些名字元音與輔音間隔，音節(jié)回環(huán)往復(fù)，具有詩(shī)歌一般的結(jié)構(gòu)，不僅看起來(lái)優(yōu)美，聽(tīng)起來(lái)順耳，讀起來(lái)也瑯瑯上口。如果把它們的音節(jié)分成四個(gè)部分，即大體是A-B-A-B的結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)對(duì)于所有語(yǔ)言的詞語(yǔ)來(lái)說(shuō)都是一種理想的組合。
所以，如果你想要人們記住什么，就讓它們押韻吧。西方詩(shī)人就喜歡押頭韻，覺(jué)得重復(fù)一個(gè)聲音會(huì)產(chǎn)生美的效果，也容易被記住。廣告語(yǔ)當(dāng)然也可以這么做。
6、名稱必須是可讀的
只有瑯瑯上口的商標(biāo)才能給消費(fèi)者留下深刻印象。要避免不好發(fā)音、怪僻、拗口的字眼，盡量使用人們熟悉的、簡(jiǎn)單易讀的詞匯來(lái)命名。
有些人使用比名字還大的標(biāo)志符作商標(biāo)，還有人使用一些字體來(lái)表達(dá)他們認(rèn)為品牌應(yīng)該具有的特征，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的特征而忽視了商標(biāo)是否容易發(fā)音。有些人選擇了難認(rèn)的字體，而容易辨認(rèn)恰恰是選擇商標(biāo)所要考慮的最重要的因素。
夸張的風(fēng)格或設(shè)計(jì)一定不能以易讀性為犧牲，不管商標(biāo)設(shè)計(jì)得多么漂亮，如果難以理解，就要放棄。
7、名稱應(yīng)該有震撼力
和自然語(yǔ)言不同，產(chǎn)品或是企業(yè)的名稱，其含義大多來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)類似產(chǎn)品或企業(yè)名稱的體會(huì)。如果人們無(wú)法對(duì)這一名稱產(chǎn)生共鳴的話，它就很難得到認(rèn)可。
因此，最好的品牌名稱總能給人以震動(dòng)或驚奇。
給人以強(qiáng)烈的感情色彩的名稱更容易記。人們喜歡那些能激起他們情感的詞匯。如果你想要喚起人們的熱情，如果你想要?jiǎng)?chuàng)造出本身就易于傳播的詞匯，你最好將人們的感情因素考慮在內(nèi)，想想怎樣才能激起人們的情感。
8、如果情況許可，考慮以人名來(lái)命名
用創(chuàng)建者的名字作品牌名稱能提升品牌的公共宣傳潛力。品牌是冷的、無(wú)聲的和無(wú)生命的，媒體只能采訪真真實(shí)實(shí)的大活人，并且只要有可能，他們采訪的一定是首席執(zhí)行官，而不是品牌經(jīng)理。
有許多世界品牌都是以人名命名的，如福特、吉列、本-杰瑞、卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）、查爾斯·施瓦布（Charles Schwab）等等。戴爾電腦最初是在個(gè)人電腦有限公司（PC Limited）的牌子下銷售產(chǎn)品的，后來(lái)公司認(rèn)識(shí)到用“戴爾”的名字更有力，于是改名。邁克爾·戴爾獲得了廣泛的公共宣傳，它直接使品牌獲益，而他的對(duì)手們就沒(méi)有這樣免費(fèi)的便利了。